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Publicidade online: 7 tendências para ficar de olho em 2019

novembro 12, 2018
Tempo de leitura 5 min

A publicidade online já é a principal fonte para atração de clientes, superando as mídias offline no Retorno sobre Investimento (ROI). Trata-se de um mercado em ebulição, cujas tendências para o próximo ano já estão delineadas.

A Pesquisa Digital AdSpend 2017, feita pela IAB Brasil, revelou saltos notáveis nos investimentos em ads. Só no mercado brasileiro, entre 2015 e 2016, R$ 11,8 bilhões foram injetados somente em anúncios pela Web.

Embora a TV ainda abocanhe a maior fatia dos anunciantes, outras pesquisas apontam para uma taxa de crescimento maior para os investimentos no segmento digital. Ou seja, a tendência, nesse mercado, é de franco crescimento, enquanto no offline o sentido é oposto.

Fique por dentro do que vem por aí e prepare sua empresa para crescer. Conheça 7 das principais tendências para 2019 e acerte no alvo!

1. Conteúdo patrocinado

Embora a mídia programática ainda tenha seu valor — e ainda terá, por muito tempo — tudo indica que o conteúdo apresenta resultados superiores em termos de atração e retenção de clientes para as marcas.

Prova disso é uma pesquisa da Media Radar, no qual foi apurado que a taxa de renovação de campanhas em veículos tradicionais, como os jornais The Wall Street Journal e The New York Times são superiores a 70%. O percentual contrasta com o conteúdo pago, exibido em banners, que se revelou muito menos efetivo, a julgar pela taxa de renovação de campanhas, de apenas 33%.

Investir em conteúdo nativo é a forma mais segura de associar marcas a conteúdo relevante e útil. O segredo está na parceria que sua empresa faz com veículos de comunicação de elevada reputação, o que agrega muito mais valor do que a simples exibição de anúncios na mídia de display do Google ou do Facebook.

2. Vídeo marketing

Outra tendência em publicidade online que vai ganhar muita força no próximo ano é o vídeo marketing. Novamente, as estatísticas mostram o quanto estratégias baseadas em vídeos podem gerar retorno expressivo.

De acordo com a Wyzowl, 76% das empresas que participaram de uma pesquisa revelaram que vídeos aumentaram o tráfego orgânico em seus respectivos sites.

O poder maior de engajamento dos vídeos pode, inclusive, ser aproveitado para enriquecer outros tipos de conteúdo, em especial escrito. É um formato efetivo, quando utilizado de forma isolada, com a vantagem adicional de servir como suporte para aumentar a credibilidade de artigos, podcasts e e-books.

3. Realidade virtual e aumentada

Se há um recurso que oferece um vasto e ainda inexplorado campo de possibilidades, é o da realidade aumentada. A indústria tem utilizado a tecnologia como plataforma para testar produtos, e no marketing, as possibilidades se estendem por segmentos muito distintos.

A realidade aumentada combina elementos de geolocalização com realidade virtual, proporcionando ao usuário uma experiência ao vivo, nas mesmas dimensões da vida real. É o caso do jogo Pokémon Go, que recentemente virou febre mundial e que, mesmo passada a onda inicial, continua registrando crescimento contínuo e em larga escala.

Um exemplo de sucesso da realidade aumentada aplicada ao marketing foi dado pela cervejaria Stella Artois. Por meio de aplicativo, chamado “Le Bar Guide”,o usuário pode chegar ao bar mais próximo em que a cerveja é servida. Para isso é aberto um mapa no celular, tal como os GPS usados por veículos,  Homer Simpson adoraria!

4. Publicidade ao vivo

Embora nem sempre notada, a publicidade ao vivo já é um mercado gigantesco, com muito potencial para crescer ainda mais.

O mapeamento desse tipo de ação de marketing é feito pela Associação de Marketing Promocional (Ampro), que registrou um salto no volume de investimentos. Entre 2004 e 2013, esse tipo de ação passou de R$ 7,5 bilhões para R$ 21,8 bilhões movimentados, o que comprova sua efetividade.

A vantagem é que o live marketing pode ser utilizado não só pelas grandes marcas. PMEs também podem explorar ações ao vivo, como forma de aumentar seu market share ou mesmo como ferramenta promocional.

Degustações, experiências lúdicas e muitos outros formatos podem ser explorados, enriquecendo a experiência do consumidor para aumentar a fidelização.

5. Uso de chatbots na publicidade

Cada vez mais presentes, os chatbots de atendimento vem ganhando muita força como canal de atendimento virtual. A tecnologia evoluiu tanto que já existe um prêmio, o Bots Brasil Awards, em reconhecimento aos melhores aplicativos desenvolvidos no ano.

Outra prova inequívoca de crescimento do setor, que em 2019 deve vivenciar um “boom”, são os eventos destinados ao debate, intercâmbio de ideias e para discutir inovações, como a Conferência Bots Brasil. Fique atento!

6. Micro influenciadores e influenciadores virtuais (ou artificiais)

Você já ouviu falar de Lil Miquela? Se ainda não, saiba que essa brasileira de 19 anos, que vive em Los Angeles e já lançou uma coleção de joias com a renomada designer Melody Ehsani, tem 1,4 milhão de seguidores no Instagram e é 100% virtual.

Em 2017, a Forbes incluiu os digital influencers no seu mítico ranking de personalidades mais bem pagas do mundo, com destaque para os YouTubers. Portanto, as empresas que querem associar suas marcas a nomes de peso, em 2019, devem prestar muita atenção a esses profissionais.

7. Marketing móvel

O crescimento do comércio eletrônico por dispositivos móveis cresceu a tal ponto que já ganhou nome próprio. Segundo o relatório Webshopper, divulgado pelo portal Ecommerce Brasil, o m-commerce cresceu 35% em 2017 no país.

Outro dado que comprova a massificação dos dispositivos móveis vem do IBGE. De acordo com o instituto, no Brasil, 92,1% dos acessos Web têm origem em celulares e tablets.

Com a perspectiva de estabilização política e econômica do Brasil para o próximo ano, a tendência é que a publicidade online e o setor de tecnologia cresçam muito mais já a partir de janeiro. Quem se antecipar e investir em pelo menos uma das tendências apontadas já terá meio caminho andado para se consolidar no mercado e gerar mais receitas.

De qualquer forma, você não precisa esperar o ano novo para começar uma trajetória de sucesso. Veja como a mídia online pode alavancar seu negócio e tenha mais retorno em ações de marketing pela internet!

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2 Comentários

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  • Responder Propaganda computacional: o que esperar do futuro da propaganda? - Anuncie com a FolhaPE ADS - Blog e Serviços fevereiro 14, 2019 at 9:01 am

    […] publicidade na Web era uma via de mão única, na qual apenas as pessoas ditavam as regras. Mas chegaram os “bots” […]

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